Workshop: Tone Of Voice
I denne workshop arbejdede vi med tone of voice i kampagnesammenhæng.
Opgaven gik ud på at udvikle en kampagne baseret på én af to cases:
Enten at sælge Hello Kitty-sko til heavy metal-fans – eller omvendt.
Vi valgte den sidste: at sælge heavy metal-inspirerede sko til Hello Kitty-fans.
Udfra dette skulle vi sammensætte et moodboard og et bud på en kampagne til skoene.
Research og Planlægning
Efter at have gennemgået opgaveformuleringen, begyndte vi at indsamle inspiration på nettet.
Vi valgte at generere vores persona via Founderpal’s persona-generator, som viste sig at være en ret effektiv måde at skabe en realistisk og relevant målgruppe.
Vores persona blev Freja – en 19-årig dansk studerende med forkærlighed for farverne pink og lilla, læder, nitter og heavy metal-musik. Hendes stil kombinerer det feminine med det rå, og hun repræsenterer perfekt den målgruppe, vi ønskede at ramme: unge mellem 13 og 25 år, med en forkærlighed for både det farverige og et mere råt look.
Visuel Æstetik og Tone of Voice
Vi brugte Copilot til at generere et billede af Freja, og ChatGPT til at udvikle klistermærker.
Vi arbejdede både med Photoshop for at fjerne hvide baggrunde, og designe et Instagram-opslag, der skulle fungere som kampagnens centrale SoMe-element.
Vi var meget opmærksomme på copyright og sikrede, at alle billeder og grafiske elementer var lovlige at bruge. Vi udvalgte billeder, der balancerede Hello Kittys sødme med Heavy Metals mørke æstetik. Vi fokuserede på designet skulle inspireret af Heavy metal og at farvekombination og print skulle udstråle den feminine del.
Kampagneudviklingen
Kampagnen blev designet til sociale medier med fokus på Frejas behov: Hun skal til Copenhell og mangler et par intense Hello Kitty-sko som er farvestrålende og i øjenfaldende. Hun ser en Instagram-annonce for danskproducerede sko med hurtig levering – og kampagnen taler direkte til hende.
Vi valgte en farvepalette med pink og mørke nuancer, og sproget i kampagnen er sødt og sjovt, men med en kantet og dramatisk tone. Vi udviklede et moodboard i Figma, hvor vi samlede alle vores ideer.
Refleksion
Workshoppen gav os en god forståelse for, hvor vigtig en veldefineret persona er, når man skal udvikle en målrettet kampagne.
Vi oplevede også, hvor stor betydning tone of voice og visuelle virkemidler har – ikke kun for budskabet, men for hele oplevelsen af kampagnen.
Set i bakspejlet, så skulle vi have haft brugt lidt mere tid på at arbejde lidt med fonten på reklamen. Jeg ville nok have valgt at gå med et mere “råt” look til “Rock n’ Roll” for at opretholde consistency hele vejen igennem ved at sætte det lyserøde op mod det mere “rå” look.